برند X با انتشار رپورتاژ آگهی در رسانههای معتبر بینالمللی، توانست ترافیک سایت، اعتماد مشتریان و نرخ فروش خود را بهطور چشمگیری افزایش دهد. در این مطلب تجربه کامل این برند را بررسی میکنیم.
رپورتاژ آگهی، یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، نقش حیاتی در ایجاد آگاهی از برند، ارتقای رتبه سایت در گوگل و افزایش نرخ تبدیل ایفا میکند. در این نوع تبلیغات، شرکتها با انتشار محتوای خبری یا تحلیلی در رسانههای معتبر، پیام خود را بهطور غیرمستقیم و قابلاعتماد به مخاطبان منتقل میکنند. برند X، که پیشتر با نام توییتر شناخته میشد، یکی از برجستهترین نمونههاییست که از این روش بهره برد تا چالشهای بازاریابی خود را به فرصت تبدیل کند.
پس از تغییر برند از Twitter به X و گسترش خدمات این پلتفرم به حوزههایی همچون پرداخت، ویدیو و پیامرسانی، نیاز به بازسازی اعتماد عمومی و تعریف مجدد جایگاه خود در بازار داشت. راهحل، کمپینی هدفمند از رپورتاژهای حرفهای در معتبرترین رسانههای دنیا بود.
با تغییر برند ناگهانی از Twitter به X، بسیاری از کاربران و رسانهها دچار سردرگمی شدند. مسائلی نظیر:
کاهش اعتماد کاربران: کاربران نسبت به آینده برند، سیاستهای جدید و نحوه عملکرد آن تردید داشتند.
ابهام در ارزش پیشنهادی: مشخص نبود که X دقیقاً چه خدماتی ارائه میدهد؛ آیا هنوز یک شبکه اجتماعیست یا فراتر رفته؟
کاهش پوشش رسانهای مثبت: بسیاری از رسانهها بهجای بررسی دقیق عملکرد X، صرفاً تغییرات ظاهری را نقد میکردند.
برند X برای بازسازی اعتماد و تصویر عمومی خود نیازمند استراتژی رسانهای قدرتمند و هوشمندانه بود.
برای اجرای یک کمپین رسانهای مؤثر، تیم X تصمیم گرفت از طریق خرید رپورتاژ آگهی و انتشار آنها در رسانههایی با اعتبار بالا، پیام خود را به مخاطبان منتقل کند. رسانههایی چون:
Forbes: برای برجستهسازی مدل کسبوکار و آیندهنگری برند X
TechCrunch: جهت معرفی نوآوریهای فنی و کاربردهای جدید پلتفرم
The New York Times: برای ایجاد تصویر عمومی مثبت و انتقال پیام در مقیاس گسترده
Wired: برای تحلیلهای عمیقتر پیرامون فناوریهای بهکاررفته در X
انتخاب این رسانهها بر اساس اعتبار دامنه، میزان بازدید، همراستایی با مخاطب هدف و قدرت لینکسازی انجام شد.
کمپین رپورتاژ برند X طی سه ماه و در چندین فاز انجام شد:
تدوین استراتژی محتوا: پیام اصلی کمپین تمرکز بر تحول X از یک شبکه اجتماعی صرف به یک «سوپر اپلیکیشن» جامع بود. محتواها همزمان تحلیلی، خبری و آموزشی بودند.
نگارش حرفهای رپورتاژ: با کمک تیمی از نویسندگان تکنولوژی و متخصصان روابط عمومی، مقالاتی تولید شد که نقاط قوت، مسیر پیشرفت و نوآوریهای X را بهخوبی توضیح میدادند.
زمانبندی دقیق انتشار: مقالات در بازههایی خاص منتشر شدند تا بازخورد رسانهای گستردهتری ایجاد کنند و امکان مانیتور کردن اثربخشی هر مرحله مهیا باشد.
در تمامی محتواها، لینکهای طبیعی به صفحات اصلی سایت X، نسخههای اپلیکیشن و معرفی ویژگیها درج شد تا سئوی برند نیز بهبود یابد.
پس از اجرای این کمپین، نتایج بسیار چشمگیری بهدست آمد:
افزایش ورودی ارگانیک از گوگل: ترافیک طبیعی سایت بیش از 180٪ افزایش یافت و صفحات مرتبط با خدمات جدید X در نتایج جستجو در جایگاههای بالاتری ظاهر شدند.
افزایش نرخ تعامل کاربران: نرخ کلیک و استفاده از بخشهای جدید اپلیکیشن X افزایش یافت؛ بهویژه در سرویسهای پرداخت و ویدیو.
کسب بک لینکهای طبیعی بیشتر: پس از انتشار رپورتاژها، بیش از 45 سایت دیگر به صورت طبیعی به X لینک دادند.
بازسازی اعتماد عمومی: نظرسنجیها نشان دادند که دیدگاه کاربران نسبت به برند X پس از این کمپین، مثبتتر و مطمئنتر شده است.
در مقایسه با تبلیغات بنری و شبکههای اجتماعی، رپورتاژ آگهی برای X مزایای متمایزی به همراه داشت:
اعتماد بالاتر: کاربران بهطور طبیعی به محتوای منتشر شده در رسانههای معتبر بیشتر اعتماد دارند.
ماندگاری بلندمدت: برخلاف تبلیغات موقتی، رپورتاژها برای مدت طولانی در سایتهای میزبان باقی میمانند و ارزش سئویی آنها همیشگی است.
نفوذ به ذهن مخاطب: رپورتاژها نه تنها اطلاعرسانی میکنند، بلکه داستان برند را روایت کرده و ذهنیت مثبت ایجاد میکنند.
اگر صاحب یک برند ایرانی هستید و میخواهید مسیر موفقیت مشابه برند X را تجربه کنید، استفاده از رپورتاژ آگهی در رسانههای معتبر، یکی از هوشمندانهترین راههاست. اما چالش اصلی، انتخاب درست رسانه و نوشتن محتوای اثربخش است.
امکان انتشار رپورتاژ در معتبرترین رسانههای ایرانی و حتی برخی خارجی را با قیمت مناسب فراهم میکند.
مشاوره تخصصی برای انتخاب رسانهها و تدوین محتوای هدفمند ارائه میدهد.
در همه مراحل، از نوشتن تا انتشار، همراه شما خواهد بود.
برای مشاهده لیست رسانهها و دریافت مشاوره، کافیست به سایت کانون تبلیغاتی هدف مراجعه کنید.
رپورتاژ آگهی، همان ابزاریست که برند X با تکیه بر آن توانست دوباره جایگاه خود را در بازار جهانی بازسازی کند. این شیوه تبلیغاتی:
موجب افزایش اعتبار برند میشود
ترافیک هدفمند به سمت سایت هدایت میکند
نقش مهمی در رشد سئو و فروش ایفا میکند
اگر میخواهید تجربهای مشابه X داشته باشید، از حالا اقدام کنید. همکاری با کانون تبلیغاتی هدف، شما را یک قدم به موفقیت نزدیکتر میکند.
دیدگاه شما