در دنیای دیجیتال مارکتینگ، دو روش بسیار مهم و پرکاربرد برای جذب مخاطب و افزایش فروش، رپورتاژآگهی (Advertorial) و تبلیغات پرداخت به‌ازای کلیک (PPC) هستند.
رپورتاژآگهی نوعی محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک مقاله یا گزارش در سایت‌های خبری یا رسانه‌های معتبر منتشر می‌شود و معمولاً به‌صورت غیرمستقیم برند یا محصول را معرفی می‌کند.
در مقابل، تبلیغات PPC (مانند تبلیغات گوگل ادز یا تبلیغات کلیکی بنری) به تبلیغاتی گفته می‌شود که تبلیغ‌کننده فقط زمانی هزینه می‌پردازد که کاربر روی تبلیغ کلیک کند.

ترکیب این دو استراتژی، به بازاریاب‌ها اجازه می‌دهد تا هم از قدرت تأثیرگذاری محتوایی رپورتاژ بهره ببرند و هم از هدف‌گیری دقیق تبلیغات کلیکی استفاده کنند. این ترکیب نه‌تنها باعث افزایش آگاهی از برند می‌شود، بلکه مخاطب را در طول مسیر خرید، هوشمندانه و مرحله‌به‌مرحله همراهی می‌کند. از این رو، برندهای حرفه‌ای و سئوکارهای باهوش، این ترکیب را یکی از کلیدی‌ترین روش‌های بازاریابی دیجیتال می‌دانند.

در رپورتاژ نباید محتوا را کاملاً تبلیغاتی و مستقیم بنویسید. کاربر باید حس کند که مقاله مفید و آموزنده است، نه فقط یک تبلیغ.

با ابزارهایی مثل Google Analytics و Google Ads، رفتار کاربران را زیر نظر بگیرید. ببینید چه صفحاتی بهتر عمل می‌کنند، کدام تبلیغات کلیک بیشتری دارند، و بر اساس داده‌ها تصمیمات بعدی را بگیرید.