قدرت تصویر در فرآیند تصمیم‌گیری انسانی، غیرقابل انکار است. تحقیقات علوم رفتاری و روان‌شناسی بازاریابی نشان داده‌اند که بیش از 90٪ اطلاعات منتقل‌شده به مغز انسان، بصری هستند و مغز ما، تصاویر را 60 هزار بار سریع‌تر از متن پردازش می‌کند. این یعنی اگر محتوایی بخواهد توجه مخاطب را در لحظه جلب کرده و او را به واکنش وا‌دارد، تصویر بهترین ابزار ممکن است.

رپورتاژآگهی تصویری، این نقطه قوت را به خدمت بازاریابی در می‌آورد. وقتی کاربر وارد یک صفحه حاوی تصویر یا ویدیوی جذاب می‌شود، بدون نیاز به خواندن حتی یک خط، حس و پیام برند را دریافت می‌کند. مثلاً تصویری از فردی خندان در حال استفاده از یک محصول، بلافاصله حس اعتماد، رضایت و کیفیت را در ذهن کاربر القا می‌کند.

در واقع، این نوع رپورتاژ با تحریک حس‌های بصری و احساسی، به تصمیم‌گیری سریع‌تر مخاطب کمک می‌کند، چون:

• نیازی به تحلیل منطقی و طولانی ندارد.

• تأثیر احساسی عمیق‌تری می‌گذارد.

• سریعا ارزش و کاربرد محصول را نشان می‌دهد.

در فضای پرشتاب و پر‌اطلاعات اینترنتی، این نوع از اثرگذاری مستقیم، یک مزیت رقابتی بسیار مهم است. چون تصمیمات خرید بیشتر از اینکه صرفاً عقلانی باشند، احساسی و آنی هستند.

کاربران امروزی با حجم بی‌سابقه‌ای از تبلیغات مواجه‌اند. در هر بار باز کردن یک سایت، شبکه اجتماعی یا اپلیکیشن، صدها پیام بازاریابی در معرض دید آن‌ها قرار می‌گیرد. در چنین فضایی، توجه، نایاب‌ترین سرمایه دیجیتال است. برندها برای اینکه دیده شوند، باید در همان 3 تا 5 ثانیه اول نظر کاربر را جلب کنند. اینجاست که رپورتاژآگهی تصویری وارد بازی می‌شود.

در مقایسه با متن‌هایی که نیاز به تمرکز و خواندن دارند، محتوای تصویری سریع، جذاب و قابل درک فوری است. مخاطب حتی اگر فقط نگاهی گذرا به صفحه بیندازد، از طریق تصاویر:

• محصول را می‌بیند؛

• موقعیت استفاده را درک می‌کند؛

• حس استفاده را تجربه می‌کند؛

• و در نهایت برند را به یاد می‌سپارد.

به‌علاوه، بسیاری از کاربران امروزی – به‌خصوص نسل Z و Y – ترجیح می‌دهند محتوای تصویری یا ویدیویی ببینند تا اینکه متن‌های طولانی بخوانند. این نیاز رفتاری باعث می‌شود رپورتاژهای تصویری به یکی از بهترین ابزارهای تبلیغات آنلاین تبدیل شوند، چون:

• مخاطب را درگیر می‌کنند؛

• تجربه‌ای راحت و خوشایند ارائه می‌دهند؛

• پیام را بدون زحمت و اتلاف وقت منتقل می‌کنند.

در دنیایی که کاربران خیلی زود حوصله‌شان سر می‌رود و خیلی زود اسکرول می‌کنند، رپورتاژ تصویری می‌تواند همان قلابی باشد که مخاطب را نگه می‌دارد و فرصت بیشتری برای برند ایجاد می‌کند تا خود را نشان دهد و اعتماد بسازد.