در دنیای سئو، بک لینک‌ها یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی سایت‌ها در گوگل بوده‌اند. در گذشته، هر چه تعداد بیشتری بک لینک به یک سایت داده می‌شد، گوگل آن را معتبرتر تلقی می‌کرد. اما با گذشت زمان و افزایش سوءاستفاده‌ها از این روش، گوگل تصمیم گرفت که نگرش خود نسبت به لینک‌سازی را تغییر دهد. امروز، نه‌تنها داشتن بک لینک اهمیت دارد، بلکه کیفیت، مرتبط بودن و طبیعی بودن لینک‌ها به‌ویژه در الگوریتم‌های جدید گوگل از اهمیت بالایی برخوردار است.

بک لینک‌ها سیگنال‌هایی برای گوگل هستند تا معتبر بودن و ارزش صفحات مختلف را ارزیابی کند. این لینک‌ها به‌عنوان "رای" از دیگر وب‌سایت‌ها به‌حساب می‌آیند که نشان‌دهنده محبوبیت، اعتبار و کیفیت محتوای سایت شما هستند. در نتیجه، بک لینک‌ها هنوز یکی از ستون‌های اصلی سئو به‌حساب می‌آیند، اما گوگل به‌طور فزاینده‌ای به کیفیت این لینک‌ها و اینکه آیا آن‌ها به‌طور طبیعی به سایت شما وارد می‌شوند یا خیر، توجه دارد.

الگوریتم‌های گوگل مانند Penguin و به‌روزرسانی‌های اخیر در الگوریتم اصلی، به‌طور ویژه روی لینک‌سازی مصنوعی و غیرطبیعی متمرکز شده‌اند. این الگوریتم‌ها تلاش می‌کنند تا از رشد سایت‌هایی که از روش‌های غیراصولی مانند خرید بک لینک‌های بی‌کیفیت یا استفاده از شبکه‌های لینک‌سازی تقلبی بهره‌برداری کرده‌اند، جلوگیری کنند. این رویکرد جدید بیشتر بر روی کیفیت لینک‌ها، مرتبط بودن آن‌ها با موضوع سایت و روش‌های به‌دست آوردن آن‌ها متمرکز است.