سئو (Search Engine Optimization) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و استراتژی‌ها است که هدف آن بهبود موقعیت یک سایت در نتایج جستجو است. هدف از سئو، افزایش ترافیک سایت از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل است. در دنیای دیجیتال امروزی، سایت‌ها باید بتوانند در مقابل رقابت شدید سایر کسب‌وکارها در نتایج جستجو ایستادگی کنند. کسب رتبه‌های بالاتر در صفحات نتایج گوگل (SERP) نه‌تنها به جذب مخاطبان بیشتر کمک می‌کند بلکه نرخ تبدیل، فروش و اعتبار برند را نیز بهبود می‌بخشد. اما با توجه به الگوریتم‌های پیچیده گوگل و سایر موتورهای جستجو، رقابت در این زمینه سخت‌تر از همیشه شده است. هر روزه تعداد سایت‌هایی که در تلاشند تا در صفحات اول نتایج گوگل دیده شوند بیشتر می‌شود و همین باعث شده که روش‌های سنتی سئو دیگر کارساز نباشند.

در گذشته، بسیاری از کارشناسان سئو بر روی بهینه‌سازی محتوا و استفاده صحیح از کلمات کلیدی تأکید داشتند. اما در سال‌های اخیر، گوگل و سایر موتورهای جستجو توجه بیشتری به اعتبار و اعتبارسنجی سایت‌ها کرده‌اند. یکی از مؤلفه‌های اصلی اعتبار سایت‌ها، بک لینک‌ها هستند. بک لینک‌ها، لینک‌هایی هستند که از دیگر سایت‌ها به سایت شما اشاره می‌کنند. این لینک‌ها به عنوان سیگنال‌های اعتماد از یک سایت به سایت دیگر عمل می‌کنند. به عبارت دیگر، بک لینک‌ها رای‌هایی هستند که دیگر سایت‌ها به شما می‌دهند تا به گوگل اعلام کنند که محتوای شما ارزشمند است و باید در نتایج جستجو بهتر دیده شود. این روزها، اهمیت خرید بک لینک‌ از هر زمانی بیشتر است و برای رسیدن به جایگاه‌های بالای گوگل باید بک لینک‌های معتبر و قدرتمندی داشته باشید.