رپورتاژآگهی (Advertorial یا Sponsored Article) یک محتوای تبلیغاتی است که در قالب یک مقاله آموزنده، داستان‌محور یا تحلیلی نوشته می‌شود و هدف آن معرفی یک محصول یا خدمات به شکلی غیرمستقیم است. برخلاف تبلیغات سنتی، رپورتاژ به‌جای فشار، آموزش می‌دهد؛ به‌جای فریاد، نجوا می‌کند. این نوع تبلیغات به‌قدری باارزش است که حتی برندهای بزرگ دنیا مثل Amazon، Apple و Nike نیز از آن استفاده می‌کنند.

بازاریابی بدون هدف‌گیری دقیق، مثل تیراندازی در تاریکی‌ست. با وجود ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس، فیسبوک ادز و CRMهای پیشرفته، دیگر دلیلی ندارد که پیام بازاریابی به دست کسی برسد که حتی خریدار بالقوه نیست. مخاطب هدف، کلید موفقیت در تبلیغات آنلاین است. بدون شناخت او، بهترین رپورتاژ هم خوانده نمی‌شود.

در این مطلب با زبان ساده و مثال‌های کاربردی به شما نشان می‌دهیم که چرا رپورتاژآگهی ابزاری قدرتمند برای دسترسی به مخاطب هدف است، چطور باید آن را بنویسید، در چه رسانه‌هایی منتشر کنید و با چه تکنیک‌هایی، بازدهی‌اش را چند برابر افزایش دهید.